Sandviken årets vinnare i media kring Melodifestivalen
Detta enligt en undersökning av Medieanalysföretaget Infopaq som bygger på webbartiklar om Melodifestivalen från 1 feb till 8 mars 2010.
Utöver webbpublicitet förekommer publicitet i vanlig press och etermedia — inte minst själva deltävlingen — dessa delar ingår inte i undersökningen. Bedömningen är dock att webbpubliciteten speglar publiciteten i vanlig tryckt press väl.
Årets Melodifestival har totalt omskrivits i 6259 webbartiklar, vilket har resulterat i 905 miljoner lästillfällen¹ och ett annonsvärde på 73 milj kr² sedan årets melodifestival påbörjandes i början av februari. De höga siffrorna till trots är detta en kraftig tillbakagång mot tidigare år, 2008 var räckvidden hela 1510 miljoner. 2009 föll räckvidden till 1086 miljoner och nu alltså till "endast" 905 miljoner.
Stor men minskande mediauppmärksamhet för värdstäderna
I två av tre artiklar om Melodifestivalen nämns en eller flera av arrangörsstäderna, totalt publicerades drygt 4000 artiklar där deltävlingsort nämns. Jämfört med tidigare år faller dock även dessa siffror, i år har städerna i genomsnitt nämnts i 501 artiklar under respektive tävlingsvecka. År 2009 var genomsnittet 627 artiklar per arrangörsort och tävlingsvecka.
Den extra uppmärksamhet orterna får i samband med deltävlingarna torde dock ha olika betydelse. Örnsköldsvik och Sandviken syns betydligt mer i svensk media tack vare arrangemanget, total räckvidd i media under tävlingsveckan ökade med 192%³ för Ö-viks del och med 117% för Sandviken. För de övriga orterna är dock ökningen begränsad till mellan 10% och 27%.
En tydlig tendens åren emellan är att det är en fördel att arrangera den första deltävlingen, det motsatta gäller för "Andra chansen" som i regel ger minst uppmärksamhet i media.
Så gjordes undersökningen
Medieanalysföretaget Infopaq har genomfört sökningar efter svenska webbartiklar om Melodifestivalen under perioden 1 februari till och med 8 mars 2010, dvs från måndagen före första deltävligen till måndagen efter "andra chansen". Resultatet har sedan jämförts med motsvarande perioder 2009 och 2008. Artiklarna har sedan sorterats upp efter vilken värdstad som finns angiven i texten. Slutligen har artiklarna kompletterats med officiella siffror för räckvidd och annonsvärde för respektive tidningswebbplats. Utöver webbpublicitet förekommer publicitet i vanlig press och etermedia — inte minst själva deltävlingen — dessa delar ingår inte i undersökningen. Bedömningen är dock att webbpubliciteten speglar publiciteten i vanlig tryckt press väl.
Fotnoter
- ¹ Summerad räckvidd baserat på dagliga räckviddssiffror för svenska tidningars webbsajter. En räckvidd på 905 miljoner innebär att varje svensk i genomsnitt erbjudits tillfälle att läsa om Melodifestivalen 100 gånger under mätperioden 1 februari till 8 mars.
- ² Baserat på att en artikel värderas till ett värde av vad en normal banner kostar under ett dygn på respektive tidnings webbplats.
- ³ Denna siffra räknas ut genom att jämföra räckvidden för de artiklar som handlar om Melodifestivalen där orten nämns med de artiklar där orten nämns utan koppling till Melodifestivalen under samma period.
Lyssna
Anpassa text
